Le web marketing - Stéphane Bodier - | Que sais-je ? | Une question à toutes les réponses
 
Le web marketing
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Collection: 
Discipline: 
Date de parution: 
22/03/2017
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Résumé

Le web marketing est un nouveau métier, qui bouleverse toutes les règles du marketing classique. Chaque consommateur a des goûts, des moyens financiers, des aspirations qui lui sont propres et le web marketing permet de cibler beaucoup plus efficacement les consommateurs en fonction de leurs caractéristiques personnelles. Les nouveaux outils de communication rendent en effet possible de cerner au plus près ces aspirations puis d’individualiser la communication et l’offre commerciale en fonction de leur nature. Véritable alternative au marketing classique, il présente en outre un atout considérable : l’évaluation immédiate de l’efficacité d’une campagne.
S’appuyant sur de nombreux exemples, cet ouvrage propose la première synthèse sur le web marketing. Il en définit les outils et les pratiques actuelles, et invite à cerner les probables usages de demain.


À lire également
Les 100 mots du marketing, Michel Chevalier et Pierre Louis Dubois
Les 100 mots de l'internet, Xavier Niel et Dominique Roux

 

Caractéristiques

Nombre de pages: 
128
Code ISBN: 
978-2-13-079238-3
Numéro de tome: 
3905
Numéro d'édition: 
3
Format
11.5 x 17.6 cm

Sommaire

Table des matières: 

Préface

Chapitre premier. — Qu’est-ce que le web marketing ?
Des technologies au service du marketing
Une révolution pour les entreprises
Un nouveau métier pour les agences de publicité
Des campagnes de publicité plus efficaces
L’exemple de MasterCard

Chapitre II. — Le web, un média qui dépasse tous les autres
Les chiffres d’utilisation d'Internet
L’exemple de MasterCard, ou comment se positionner sur l'e-commerce

Chapitre III. — Un préalable capital : référencer le site de sa marque
Les méthodes de référencement et leur efficacité
L’exemple de MasterCard, ou comment se faire référencer

Chapitre IV. — La stratégie des leviers d’acquisition et de notoriété
La détermination de l’objectif
Les principaux leviers spécifiques au web
Les nouvelles formes de ciblage
L’exemple de MasterCard, quels leviers d’acquisition ?

Chapitre V. — La mesure de la performance
L’objectif, pièce capitale de la mesure
Les marqueurs de trafic
Les quatre stades de la mesure
Les tableaux de bord
L’exemple de MasterCard, ou comment analyser au plus près le processus d’achat sur le web

Chapitre VI. — La fidélisation des internautes
Définition
Agir pour changer le comportement des internautes
L’exemple de MasterCard, ou comment fidéliser les visiteurs

Conclusion

Annexe
Lexique
Web sources et bibliographie

  

Autour de l'auteur

Stéphane Bodier est président de Mediabrands.
Jocelyne Kauffmann est directrice générale de MRM Paris.

 

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