Le logo

Auteur:

Benoît Heilbrunn

Collection:

Que sais-je ?

Discipline:

Sociologie et Sciences de l’éducation

Date de parution:

24/03/2006

Résumé

Ayant pour mission essentielle de figurer l'identité d'une organisation ou d'une marque, le logo joue un rôle fédérateur central dans la communication, tant interne qu'externe, des entreprises. Tout en proposant une réflexion sur la fonction de ces signes dans notre société, l'auteur met en évidence les enjeux parfois déterminants liés à la création et à la gestion d'un système d'identité visuelle.

Caractéristiques

Nombre de pages:

128

Code ISBN:

978-2-13-055577-3

Numéro de tome:

3586

Numéro d'édition:

Format

11.5 x 17.6 cm

Sommaire

Table des matières:

Introduction

I. — Le logo comme mode de représentation

II. — Le logo comme figure d'identité

III. — Le logo dans le processus de communication : les fonctions du logo et le codage

IV. — La création d'un logo et la gestion d'un système d'identité visuelle

V. — Les différents types de logos

VI. — Le logo comme système identitaire

Conclusion. — Logo, identité, bricolage

Bibliographie

Autour de l'auteur

Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l'ESCP-EAP.

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