Le logo - Benoît Heilbrunn - | Que sais-je ? | Une question à toutes les réponses
 
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Date de parution: 
24/03/2006
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Résumé

Ayant pour mission essentielle de figurer l'identité d'une organisation ou d'une marque, le logo joue un rôle fédérateur central dans la communication, tant interne qu'externe, des entreprises. Tout en proposant une réflexion sur la fonction de ces signes dans notre société, l'auteur met en évidence les enjeux parfois déterminants liés à la création et à la gestion d'un système d'identité visuelle.

 

Caractéristiques

Nombre de pages: 
128
Code ISBN: 
978-2-13-055577-3
Numéro de tome: 
3586
Numéro d'édition: 
2
Format
11.5 x 17.6 cm

Sommaire

Table des matières: 

Introduction

I. — Le logo comme mode de représentation

II. — Le logo comme figure d'identité

III. — Le logo dans le processus de communication : les fonctions du logo et le codage

IV. — La création d'un logo et la gestion d'un système d'identité visuelle

V. — Les différents types de logos

VI. — Le logo comme système identitaire

Conclusion. — Logo, identité, bricolage

Bibliographie

 

Autour de l'auteur

Autour de l'ouvrage: 

Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l'ESCP-EAP.

 

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