La marque - Benoît Heilbrunn - | Que sais-je ? | Une question à toutes les réponses
 
La marque
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Date de parution: 
31/12/2017
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Résumé

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l’ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd’hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d’agir.
Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l’ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.

Caractéristiques

Nombre de pages: 
128
Code ISBN: 
978-2-13-079851-4
Numéro de tome: 
255
Numéro d'édition: 
4
Format
11.5 x 17.6 cm

Sommaire

Table des matières: 

Introduction

I – Histoire et fonctions des marques

II – Qu’est-ce qu’une marque ?

III – La marque du point de vue de l’entreprise

IV – La marque du point de vue du consommateur

V – La marque du point de vue de la distribution

VI – La valorisation du capital de marque

Conclusion – La marque comme icône culturelle et religieuse

Bibliographie

Autour de l'auteur

Autour de l'ouvrage: 

Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l’ESCP Europe et à l’IFM, consultant en stratégie de marque et notamment l’auteur du « Que sais-je ? » sur Le Packaging (2012).

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