Résumé
Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l’ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd’hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d’agir.
Benoît Heilbrunn présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l’ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.
Caractéristiques
Sommaire
Introduction
Chapitre premier – Histoire et fonctions des marques
Chapitre II – Qu’est-ce qu’une marque ?
Chapitre III – La marque du point de vue de l’entreprise
Chapitre IV – La marque du point de vue du consommateur
Chapitre V – La marque du point de vue de la distribution
Chapitre VI – La valorisation du capital de marque
Conclusion – La marque comme icône culturelle et religieuse
Bibliographie
Autour de l'auteur
Professeur de marketing à l’ESCP Europe et à l’IFM, Benoît Heilbrunn est consultant en stratégie de marque. Il est notamment l’auteur du « Que sais-je ? » sur Le Packaging (2012).
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